Langfristige Planung wird immer schwieriger. Das gilt auch für Kommunikation und Marketing. Vor allem weil sich unter anderem Rahmenbedingungen, Marktsituation und Zielgruppenbedürfnisse permanent verändern. Die Professoren Dr. Thomas Pleil und Dr. Pia Sue Helferich erklären im Interview, wie die Gratwanderung zwischen systematischer Strategieentwicklung und spontanem Entscheiden gelingen kann. Dazu erläutern sie ihr Triple Diamond-Modell und … Drei Diamanten sprechen für Kommunikationsstrategie weiterlesen